Joan Smalls, Natasha Poly, Doutzen Kroes et Adriana Lima. Un poker d'as pour nous accueillir dans la nouvelle saison chez H&M. La marque suédoise a marqué un grand objectif en signant non pas un, mais quatre mannequins pour sa nouvelle campagne printemps-été 2015. Mais ce n'est qu'une des nombreuses nouveautés que H&M a préparées pour une saison intense.
Les tendances printemps-été, les nouvelles collections de H&M Home et d'autres sections de la marque, des campagnes avec des ambassadeurs du luxe et un grand engagement pour la mode durable sont quelques-uns des Propositions H&M. La société low cost veut gagner du terrain sur ses concurrents directs et le fait en renforçant ses atouts et en élargissant son offre, avec un catalogue de plus en plus étendu et renouvelé périodiquement. Et on n'oublie pas l'un de ses grands atouts, sa boutique en ligne de plus en plus présente dans les stratégies de la marque.
La chose normale est que chaque saison, H&M, comme d'autres entreprises, embauche un grand mannequin ou un personnage populaire à l'image de leur campagne. Cette fois, la firme suédoise a voulu aller plus loin, avec la signature de quatre top models aupa pour son campagne d'été. On ne peut pas dire qu'avec ce mouvement, H & m n'ait pas jeté toute la viande à la broche, car il sait que c'est l'une des campagnes les plus puissantes de l'année.
Dans la nouvelle campagne, nous voyons comment ils continuent de parier sur le style des années 70 qui balaie cette saison. Joan Smalls, Natasha Poly, Doutzen Kroes et Adriana Lima arborent des tendances audacieuses que nous verrons dans les mois à venir: robes en cachemire, imprimé animalier, imprimés tropicaux, motifs kaléidoscopiques, tuniques, jupes à volants et beaucoup, beaucoup de bikinis. Le style boho chic, inspiré du hippie, va être le grand pari de la firme suédoise pour cet été.
Le 30 avril, nous pourrons voir sur le petit écran l'annonce que H&M a préparée pour la campagne d'été. Les quatre mannequins nous montreront les propositions estivales de la firme, avec une bande-son exceptionnelle, la chanson exclusive 'Sun Is Shining', composée par les célèbres DJ's Axwell et Sebastian Ingrosso (Anciens membres du groupe Swedish House Mafia).
Tendances printemps-été 2015
Dans la collection H&M, qui, comme on dit, devient de plus en plus étendue, toutes les tendances de cette saison printemps-été 2015 sont représentées. On ne peut pas reprocher à la firme le manque de variété, même si elle devrait peut-être en sélectionner un peu plus. ce qu'il met en vente au public. Dans de nombreuses occasions, lorsqu'il y a trop de choix, nous finissons par recourir aux bases habituelles. Mais pour ceux qui veulent des tendances de dernière minute, en voici quelques-unes.
C'est un classique de cette saison, impressions. Fleurs, imprimés animaliers, motifs tropicaux, végétaux, imprimés cachemire ... les imprimés sont pour le printemps, il est temps d'oser même combiner différents imprimés entre eux.
La première campagne du printemps est venue de la main du haut Daria Werbowy, qui a été transféré à la firme suédoise après plusieurs saisons à l'image de Mango. Elle était en charge de nous présenter les propositions plus modérées et commerciales de H&M, une campagne qui s'était engagée à introduire la tendance seventies avec timidité, un aperçu de ce que l'on va se lasser de voir dans les mois à venir. Bas cloche, chapeaux, daim, bretelles, chemisiers flottants, shorts amples et imprimé cachemire omniprésent. Le style bohème de l'inspiration des années 70 balaie, son entrée a été imparable.
H&M divisé
Dans la ligne «H&M Divided», nous trouvons les propositions pour les plus jeunes, une collection rafraîchissante et estivale sur les quatre côtés. L'entreprise à bas prix cible son public plus jeune en fonction de imprimés audacieux, motifs graphiques, t-shirts à message et beaucoup de denim.
On retrouve ici aussi le style des années 70, qui se reflète dans les hauts et les robes de crochet. Le crochet devient une tendance dans sa version la plus rétro et dans des couleurs naturelles comme le blanc ou l'écru.
L'imprimé animal, les imprimés tropicaux, les motifs floraux ou géométriques sont une partie importante de cette collection, en en combinant même plusieurs dans le même look.
Lingerie H&M
La firme H&M continue de miser fortement sur sa ligne de lingerie, avec une collection qui s'enrichit chaque saison. Dans celui-ci, nous avons presque tout, plusieurs tendances au choix: des pièces les plus basiques, telles que ensembles blancs avec dentelle, aux audacieuses tonalités fluorées en passant par les imprimés floraux et l'imprimé animalier.
Cette fois, la firme s'est inspirée de la culture surf pour sa proposition de lingerie, dans laquelle on retrouve également une large sélection de vêtements en couleurs pastel et imprimés graphiques.
Les lanières colorées, les soutiens-gorge type «balconnet», l'armature avec dentelle, ou encore le «push up» pour sublimer la poitrine, sont quelques-uns des modèles vedettes de la collection. Une tendance qui frappe fort est celle des soutiens-gorge sans armatures, qu'ils soient en microfibre ou en maille.
H&M aime Coachella
La relation entre H&M et les festivals de musique a toujours été étroite. À tel point que cette année la firme a rendu hommage à l'une des plus célèbres au monde sous la forme d'une collection. 'H&M loves Coachella' est une ligne inspirée du mythique festival californien, dans lequel le T-shirts imprimés, dentelles, mini shorts, jacquard ou franges.
La collection s'inspire de certaines des tendances que nous avons vues tout au long de ces années à Coachella, un festival qui devient de plus en plus une vitrine de la mode. De plus, H&M, sponsor du festival, installera un pop up store à proximité du lieu, où vous pourrez acheter cette collection à porter lors des concerts.